У світі розкоші та високої моди є події, здатні змінити правила гри. Prada Spa, контрольований легендарним дизайнером Мічічі Прада та її чоловіком Патріо Бетеллі, здійснили історичну покупку – Versace, придбаючи бренд за близько 1,38 мільярда доларів готівкою. Ця угода, яка стала найбільшою в історії Пради, зміцнює позицію компанії як лідера італійського модного бізнесу і повертає один з найвідоміших брендів у їхню країну.
Історія згоди та стратегічне значення придбання
Протягом останніх кількох місяців Prada домовився про придбання Versace, модного будинку, заснованого Джанні Версаче в 1970 -х, який виграв світ своїми сміливими та вражаючими продуктами. На даний момент Версаче належав компанії Capri Holdings Ltd., яка в 2018 році оплатила бренд приблизно 1,8 мільярда євро (близько 2 мільярдів доларів). Незважаючи на це, Capri не зміг реалізувати свій план подвоєння доходу від бренду, що призвело до зниження його популярності та незадоволення інвесторами.
Купівля Versace повертає бренд до “рідної” італійської родини і дозволяє Prada конкурувати з міжнародними гігантами, такими як LVMH та Kering, які також мають легендарні італійські бренди (Fendi, Gucci, Loro Piana, Valentino). На думку експертів, включаючи аналітика Лукаса Солка з Бернштейном, Versace -це добре відомий бренд, який може доповнити портфель Prada, хоча він вимагає значних інвестицій для відновлення та модернізації.
Диверсифікація портфеля та стратегічна перевага
Для Prada, яка традиційно сприяє більш стриманого та елегантному стилю, ця покупка відкриває нові горизонти диверсифікації фірмової лінії. До цього часу компанія здійснила ряд придбань, включаючи Jil Sander та Helmut Lang, але ці угоди залишили значне боргове навантаження. Сьогодні, завдяки вражаючим результатам за 2024 року та сильному положенні бренду MIU MIU, Prada впевнено переходить до нової фази активної стратегії злиття та поглинання.
Власники компанії чітко розуміють, що поєднання двох потужних брендів – Prada та Versace – отримає синергію, яка зміцнить позицію на світовому ринку розкоші. З одного боку, Versace, який коли -небудь славився своїми яскравими та відвертими дизайном, сьогодні відчуває певне зниження порівняно з його “золотими” 80 -х та 90 -х. З іншого боку, Прада з її сучасними підходами до моди та маркетингу має можливість повернути бренд Versace свого оригінального величі, використовуючи свою ефективну бізнес -модель та диверсифіковану стратегію бренду.
Економічні показники та ринкова реакція
Аналітики зазначають, що придбання Versace оцінюється мультиплікатором приблизно 1,7x EV для продажів для фінансового 2025 року, що вказує на дещо слабкіші дворічні бренди, ніж 2,6x, для якого Versace був придбаний Capri Holdings у 2018 році. Це зниження кошторису вказує на тимчасову слабкість бренду Versace в умовах загальної сукупності попиту на розкіш. Однак впевненість аналітиків зростає через успіх PRADA та її одиниці Міу Міу, який не тільки міг би зберегти, але й помножити свої позиції навіть у важкі економічні часи.
Ринкова реакція на цю новину була неоднозначною: хоча Capri Holdings зазнав значного зниження ціни їхніх акцій, Prada, незважаючи на тимчасове зниження витрат на фондовому ринку, демонструє постійне зростання через сильні результати в попередньому році. Prada оцінює близько 14 мільярдів євро, що набагато менше, ніж гіганти розкоші, як LVMH, капіталізація якої перевищує 264 мільярди євро. Однак саме ця покупка дозволяє Prada зробити сміливий крок вперед, зміцнюючи свій бренд та ринкову позицію.
Роль інновацій сімейного бізнесу та управління
Спеціальним місцем у угоді є питання про спадщину та динаміку управління в Prada. Патріо Бертеллі та Мічічі Прада утворюють одну з найвідоміших модних сімей, але їх син Лоренцо Бертеллі відіграє все більшу роль у стратегічному лідерстві компанії. Саме його участь у процесі придбання Versace, який свідчить про успішну послідовну передачу управлінських повноважень від покоління в покоління. Прада залишиться найбільшим акціонером групи, але, за словами Лоренцо, вона не планує брати активну участь у творчому керівництві нового бренду Versace, залишаючи це завдання новою главою творчої сфери.
Нещодавно Версаче призначив Даріо Віталій на посаду головного креативного директора після виходу з довгострокового дизайнера Донателла Версаче. Цей крок може бути каталізатором нової хвилі творчих ідей, яка допоможе бренду відновити свою колишню популярність та конкурентоспроможність на ринку розкоші. Багато експертів вважають, що під керівництвом Prada Versace є всі шанси на успіх, враховуючи потужну інфраструктуру та гнучкий підхід до стратегічного розвитку, який демонструються обидва бренди.
Перспективи конкуренції у високій моді
Придбання Versace – це стратегічний крок для консолідаційних позицій у світі розкоші. Асоціація Prada та Versace дозволить італійській модній групі не лише розширити асортимент продукції, але й підвищити свою конкурентоспроможність у боротьбі з лідерами світового ринку, такими як LVMH та Kering. У цей час, коли світовий попит на розкішну продукцію зазнає змін через економічну нестабільність та коливання ринку, здатність адаптувати бренд до нових умов стає рішучим фактором успіху.
Придбання також є стратегічним для повернення та зміцнення італійського впливу в індустрії моди. Протягом декількох десятиліть багато італійських брендів потрапляли в руки іноземних фондів, але ця угода повертає Версаче на рідну ферму, що може сприяти подальшій інтеграції та розвитку італійського модного сектору.
Купівля Versace Prada на суму 1,38 мільярда доларів – це переломний момент для італійського ринку розкоші, відкриваючи нову сторінку в історії індустрії моди. Ця угода не лише повертає одну з найвідоміших брендів до їхньої домашньої власності, але й демонструє сили та рішучість Пради в боротьбі за лідерство на світовій арені. Завдяки стратегічній диверсифікації, використанню сучасних підходів до брендингу та активного управління сімейним бізнесом, Prada має всі шанси змінити правила гри високо.
Успіх цієї операції може стати прикладом для інших компаній, які прагнуть зміцнити свої позиції за допомогою злиття та поглинання, особливо в умовах загострення глобальної економічної конкуренції. У той же час, для PRADA, ця угода є проблемою, яка вимагає значних інвестицій у розробку та модернізацію Versace, а також творчу переорієнтацію для відновлення слави бренду та адаптації її до сучасних тенденцій ринку.
Таким чином, стратегічне придбання Versace дозволить PRADA не тільки збільшити частку ринку, але й створити синергію, що допоможе протистояти конкуренції з боку таких міжнародних гігантів, як LVMM та Kering. Поєднання двох сильних брендів створює нові можливості для інновацій у дизайні, розширенні географії ринку та впровадження сучасних технологій у виробництво, що, безсумнівно, буде вирішальним фактором у подальшому успіху на світовій етапі розкоші.
Ця історична угода відкриває нову еру для PRADA, яка стає провідною силою італійської моди, здатної впливати на глобальні тенденції у світі високої моди та розкішного. Незважаючи на виклики, пов'язані з інтеграцією двох різних брендів, потенціал для зростання та відновлення Versace виглядає дуже обнадійливо, що робить цю угоду важливим кроком для розвитку італійської індустрії моди в сучасній глобальній конкуренції.
