Британський бренд моди Burberry, відомий своїм тренчковим пальто та фірмовою камерою, оголосив у середу скорочення до 1 700 робочих місць. Це 18% від загальної кількості працівників компанії у світі. Мета цих заходів – заощадити 60 мільйонів фунтів стерлінгів (близько 80 мільйонів доларів) в рамках стратегії зниження витрат, спрямованої на повернення до прибутковості після періоду невдалих продажів у нестабільному розкішному секторі.
Очікується, що скорочення робочих місць вплине на головним чином корпоративні офіси, але також може вплинути на роздрібні магазини та фабрики. Ці заходи були відповіддю на глобальну невизначеність, яка зросла після того, як введення президента Трампа тарифів на великих торгових партнерів Америки.
“Нинішня макроекономічна ситуація стала більш невизначеною у світлі геополітичних подій”, – сказала компанія.
Burberry оголосив про стратегію зменшення витрат після щорічних фінансових результатів за 2025 року, яка закінчилася 29 березня. Компанія зазнала збитків у розмірі 3 мільйонів фунтів стерлінгів (4 мільйони доларів) порівняно з прибутком у розмірі 418 мільйонів фунтів стерлінгів (558 мільйонів доларів) роком раніше. Дохід компанії знизився на 17% – до 2,5 мільярдів фунтів (3,4 мільярда доларів).
Падіння продажів у Китаї та невдалі зміни в керівництві
В останні роки Берберрі зіткнувся з труднощами після змін у підході до управління та дизайну, а також невдалою спробою підвищити ціни, які не знайшли відповіді між покупцями. Крім того, компанія зазнала глобального споживання розкішної продукції, особливо в Китаї, що є найбільшим закордонним ринком для бренду.
Компанія зазначила, що заходи оптимізації витрат, а також раніше вжиті кроки, можуть заощадити до 2027 фунтів стерлінгів до 100 мільйонів фунтів стерлінгів.
На тлі новин про велике зменшення витрат Берберрі вони збільшилися на 10% після відкриття торгів у Лондоні.
Генеральний директор Burberry Джошуа Шульман, який приєднався до компанії з американського тренера бренду, очолює процес відновлення минулого року. У своїй заяві він підкреслив, що “більш оптимістично, ніж будь -коли”, налаштований на майбутню компанію і вважає, що Берберрі зможе забезпечити постійне зростання прибутковості в довгостроковій перспективі. У той же час він визнав, що останній фінансовий рік був надзвичайно важким.
Чарлі Хаггінс, менеджер інвестиційних компаній Club Club, зазначив, що зменшення продажів у одних і тих же магазинах на 6% у четвертому кварталі – це “помітне вдосконалення”, що може свідчити про перші ознаки успіху стратегії відновлення бренду.
“Але фінансовий 2025 рік став справжнім” Annus horribilis “для Burberry.
Розкішний сектор під тиском
Берберрі не тільки відчував наслідки економічних потрясінь. Інші великі гравці розкоші, такі як LVMH (власник Louis Vuitton та Dior) та Kering (власник Gucci та Saint Laurent), також повідомили про зменшення прибутку.
Хоча Burberry зменшує витрати та оптимізує виробничі процеси, компанія сподівається на поступове відновлення попиту на розкішні продукти. Враховуючи глобальні економічні виклики, стратегія збереження та зміцнення бренду стає критичною для подальшого успіху британської ікони моди.
