Хоча більшість компаній технологічної галузі роблять ставку на інтеграцію штучного інтелекту в пристрої, Apple зосереджена на вдосконаленні дизайну та спеціального досвіду. Під час 90-хвилинної презентації на конференції WDC25 компанія показала нові візуальні рішення для програмного забезпечення iPhone, iPad та Mac. Відтепер інтерфейс матиме прозорий вигляд вкладок, файлів та піктограм додатків, а веб -сторінки Safari зможуть розгортатися на всьому екрані з автоматичним приховуванням вкладок вкладок під час прокрутки. Керування мінімізовані – вони перетворюються на невелике коло, яке активується натисканням. Цей стиль називався “рідке скло”.
Окрім візуальних змін, компанія оновила назву своїх продуктів: тепер версії програмного забезпечення будуть названі відповідно до фінансового року виходу, а не до серійного номера. Поточна версія називалася iOS 26 замість очікуваного iOS 19.
Нові функції демонструють стратегію Тіма Кука – менеджер Apple – спрямована на сприяння продажу ключових продуктів компанії, покращуючи їх зручність, навіть якщо ці оновлення суперечать загальній хвилі захоплення штучним інтелектом у цій галузі. Таким чином, Apple робить ставку на той факт, що навіть пізніше, ніж конкуренти, зможе просувати нові технології краще, ніж інші.
Тім Кук, головний виконавчий директор Apple, махає учасникам з презентацією в понеділок у кампусі Apple в Купертіно, Каліфорнія. Джефф Чіу
Для порівняння, на своїй конференції в травні Google представив функцію пошуку зі штучним інтелектом у вигляді чат -бота, оновлюючи модель Gemini та розумні окуляри з віртуальним помічником. А Amazon у лютому показала вдосконалену Alexa, яка за допомогою AI допомагає забронювати квитки на концерти та керувати календарями.
Apple також представила свою систему інтелекту Apple, яка дозволяє програмам використовувати вбудований пристрій AI. Наприклад, походи Alltrails отримали функцію розмовного пошуку: Користувач може вказувати на те, що сімейний маршрут триває до трьох миль, а потім уточнити, що він хоче бачити водоспади на цьому маршруті.
Функція трансляції в прямому ефірі використовує AI для автоматичного перекладу текстових повідомлень та субтитрів, коли викликає FaceTime на різних мовах. Під час телефонної розмови з іноземцем на екрані iPhone на iPhone з'являться субтитри в Real -Time.
Ще одна інновація дозволяє робити скріншоти об'єктів (наприклад, зелену куртку), щоб здійснити пошук в Інтернеті для подібних продуктів – прямий аналог функціонального кола для пошуку від Google, де користувачі Android малюють круглі навколо об'єктів пошуку об'єктів.
Однак ці нововведення виглядають скромними на тлі обіцянок, дані Apple минулого року на подібній конференції. Потім компанія оголосила Apple Intelligence з інструментами для написання текстів, повідомлень та партнерств з OpenAI для інтеграції Chatgpt в Apple.
Однією з найбільших обіцянок є вдосконалений віртуальний помічник Siri для поєднання інформації з вашого телефону (наприклад, поїздки) з інформацією з Інтернету (наприклад, час прибуття рейсу). Однак у березні компанія відклала весняний випуск і запустила цю функцію наприкінці року та змінила управління підрозділом SIRI.
Ця затримка була вперше, коли Apple не виступила на ринок оголошеного продукту. Це спричинило тривогу серед аналітиків на Уолл -стріт про можливе відставання компанії від конкурентів. За словами Каролайн Міланенесі, головного аналітика творчих стратегій, “у короткостроковій перспективі люди не перестають купувати iPhone або Mac через відсутність Apple Intelligence, але є ризик, що користувачі можуть перейти на чатгпт або інші продукти, які стануть незамінними для них”.
9 червня Apple представить новий дизайн рідкого скла на WWDC в Купертіно.
Після презентації Apple зменшилася більш ніж на 1%, тоді як індекс S&P 500 незначно зросла.
AI – лише одна з серйозних проблем, з якою стикається Apple. П’ять років тому Epic Games подав антимонопольний позов проти компанії за стягнення до 30% заявок. У квітні суд зобов’язав Apple дозволити заявникам надати користувачам прямі посилання для оплати програм та послуг. Оцінки Морган Стенлі можуть зменшити прибуток Apple на 2%.
Крім того, на компанію вплинули обов'язки, накладені президентом Трампом. Після скасування попередніх планів, які може пошкодити Apple, Трамп погрожував 25% обов'язків на iPhone, зробленому за межами США. Це, згідно з дослідженнями контрапунктів, зменшить смартфони на 2,3% через зменшення обсягів у США та Китаї.
Під час презентації Apple намагалася повернути увагу до своєї продукції. Зокрема, iPhone має нову функцію фільтрації дзвінків, яка збирає інформацію підписників, щоб допомогти користувачам вирішити, чи слід відповісти. Аналогічна функція вже на пристроях Android.
Компанія також оновила дизайн системи повідомлень: тепер користувачі можуть прикрасити чати з графічним фоном або фотографією. У групових чатах можна буде створити опитування та побачити інших користувачів.
Apple прагне зробити свої пристрої більш корисними для вузьких користувачів. Наприклад, бігуни, які використовуються Apple Watch, отримають приятель тренувань, який разом з AirPods мотивує слова на кшталт: “Фантастична гонка! Середній темп становить 9 хвилин 7 секунд за милю”. А функція ярликів на Mac дозволить дизайнерам документів використовувати AI для читання текстів та пропонувати гасла.
Реальна діяльність на Mac. Джерело: Apple
Крім того, компанія представила нове додаток для ігор для iPhone, а Mac – єдине місце для ігор, які полегшують ділитися з друзями та дозволяють продовжувати прогрес. Відеоігри – Великий бізнес для Apple: Минулого року компанія отримала 43,7 мільярда доларів від продажу ігрових додатків, з яких 13,1 мільярда доларів залишається в кишені, повідомляє AppFigures.
Важливі оновлення також отримали гарнітуру змішаної реальності Vision Pro, випущена в січні 2024 року. Зараз пристрій підтримуватиме GamePad, включаючи PlayStation VR2 Sense, що робить його більш привабливим для геймерів.
Конференція розпочалася з нового фільму Apple F1 з Бредом Піттом, який відбудеться прем'єра 27 червня. Цей фокус на фільмі демонструє, як компанія прагне використовувати свої традиційні програмні продукти для просування нової сфери діяльності в Голлівуді.
Як ви бачите з представлених оновлень, Apple намагається підтримувати баланс між естетикою та впровадженням ШІ, прагнучи не втрачати власний стиль і в той же час відповідати вимогам сучасного ринку. У найближчі місяці буде зрозуміло, чи зможе компанія зберегти лідерство, пропонуючи користувачам якісні інновації без сліпого копіювання тенденцій конкурентів.
