Німецький гігант спортивного одягу та взуття Adidas Офіційно попередив, що ціни на кросівки та спортивний одяг у Сполучених Штатах зростатимуть через введення нових імпортних обов'язків адміністрацією Дональда Трампа. Про це повідомив генеральний директор Бьорн Гулден Під час телефону з аналітиками 29 квітня 2025 року.
“Оскільки ми майже не виробляємо свою продукцію безпосередньо в Сполучених Штатах, збільшення обов'язків неминуче призведе до збільшення вартості товарів для американського ринку”, – сказав Гулден. Нові тарифи 10% основного обов'язку Усі імпортні товари, які значно вплинуть на вартість компанії.
Adidas намагався мінімізувати наслідки, відправивши додаткові партії товару до Сполучених Штатів до чинності. У той же час, деякі продукти, виготовлені в Китаї для ринку США, були перенаправлені в інші країни. Це свідчить про поступову переорієнтацію компанії на інші ринки через загострення протистояння торгівлі між США та Китаєм.
Незважаючи на ці кроки, Адідас визнав, що остаточний вплив обов'язків не може бути точно передбачений, особливо в споживчому вимозі. “Збільшення обов'язків з часом призведе до зростання цін. Але сьогодні ми не можемо точно оцінити масштаб цього впливу або передбачити реакцію покупців”, – сказав Гулден.
У першому кварталі 2025 року продажі Adidas у Сполучених Штатах збільшилися лише 3%В основному через остаточний вихід останніх моделей популярної лінії Yeezyстворений у співпраці з репером Ви (Раніше відомий як Kanye West). У Європі, навпаки, компанія показала збільшення 14%і в Китаї – на 13%.
Adidas також утримався від публікації фінансового прогнозу за цілий рік через невизначеність, пов’язану з обов'язками. Нові тарифи також застосовуються до інших країн – Індонезія, В'єтнамде компанія має значну частку виробництва.
“У звичайному світі ми б підвищили прогноз щодо доходу та прибутку від операцій за результати першого кварталу”, – сказав Гільден. “Але нинішня ситуація з тарифами в США змусила нас зробити паузу”.
Отже, Трампська торговельна політика Вона вже почала впливати на глобальні бренди, і Adidas – не єдиний приклад. Зважаючи на те, що США залишаються одним з найбільших ринків, навіть короткі митні бар'єри можуть змінити стратегію бренду, зменшити наявність продукції для споживачів США та спричинити перерозподіл глобальної ланцюга поставок.
У найближчі місяці ситуація може бути ще складнішою, оскільки інші виробники спортивного одягу та взуття також постраждають від тарифної політики та змагатимуться за альтернативні ринки за межами США.
